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都说家居建材行业的利润大 原料成本和间接成本

发布日期:2020-02-25 14:12 访问次数:214

  家居作为与家相关的行业,通过产品可以体现人们的生活品质,凸显家居生活品位。随着生活水平的提升,人们的家居消费理念也在发生着改变,从注重价格到关注品质,家居企业的经营思路也随之改变,...

  很多消费者包括投资者可能都存在一个印象,那就是觉得家居行业属于“暴利行业”。但是家居业并没有被列入在公认的十大暴利行业中,事实上是国人仍对家居行业的“暴利”现象怨声载道,而作为另一端的家居人却对此深感无奈。那么,对于“暴利”与“薄利”正面冲突,家居行

  很多消费者包括投资者可能都存在一个印象,那就是觉得家居行业属于“暴利行业”。但是家居业并没有被列入在公认的十大暴利行业中,事实上是国人仍对家居行业的“暴利”现象怨声载道,而作为另一端的家居人却对此深感无奈。那么,对于“暴利”与“薄利”正面冲突,家居行业究竟存在什么样的问题?钱到底被谁赚去了?

  家具企业和经销商老在嚷嚷他们几乎不赚钱,根本无利可图。其实也不是在无病呻吟。我们可以反向思考,作为一个零门槛、零壁垒、零垄断、完全市场化的传统行业,会有暴利存在吗?答案显而易见。事实上,据国家权威部门早前统计,家居行业平均利润率只有3%。鉴于众所周知的种种原因,家具行业税收的不规范,让这一数据可能存在一定范围内的水分。考虑到受近几年整体经济形势疲软、许多家具企业倒闭的现状,家具行业利润一直在走低,却也是谁都不可否认的。

  可是对于消费者来说,家具生产成本价到市场零售价三四倍的价差,至少也是部分事实。很多企业利用市场不规范的漏洞,通过偷工减料、夸大宣传、税收不规范、非法用工等手段,也是能够曲折地实现“超额利润”的。当然这也不能代表整个家具行业当下的生存景况,同样也有无数家具人承受着外界的暴利指责而深感无奈,那暴利到底被谁赚去了呢?

  当家具出厂时,工厂在直接生产成本(包括生产材料,生产人工,车间制造费用)的基础上要加上28%间接费用(用于水电费2%、房租10%、机器损耗、辅助耗材3%、管理人员工资及招待、出差等管理费用10%,税费3%),加上12%的利润。另外,包装加固和运输环节的费用、环保认证费用也令家具行业毛利变得越来越小。当然那些廉价的家具,要么就是在材料上做了文章的,要么就是生产过程节约了成本的。所以,厂家在生产成本上,无论是原材料上还是运输等间接费用上,已经增加了不少负担。

  消费升级的大环境下,消费者对品牌实力越来越注重,必然需要投入不少的营销费用,同时也要追求家具本身的设计。此外提供完善的售后服务,这也是需要品牌和价值去支撑的。还有就是家具重复消费频次低,回头客少。这样也导致家具企业没办法通过规模经济去消化成本。这样一来,企业在品牌打造上就花钱不少了。

  如果说以上几点上行业的内因,那么还有一项重要的因素则同样深深影响家具的利润,那就是大卖场的销售模式。都说卖场是“爷”,经销商是“孙子”;“孙子”经常埋怨“爷们”不设身处地为自己着想,捆绑着自己全国到处开店。确实卖场的租金成本高居不下已经是不争的事实了,而近年来由于其他渠道削弱了卖场影响,卖场利润增长幅度普遍不够大,同时建材家具卖场的过剩又大大增加了家具行业的成本。面对行业内如此的困境,免不得企业和经销商都怨声载道,而消费者作为不知情者,已然对这个行业产生了些许误会。

  卖场潜在不利之处可以从几个方面来看,首先是行业集中度低,中小企业多,短期行为多,竞争规则容易紊乱,消费者经常无从选择,利益得不到保障;二是低行业集中度也意味着低市场效率,企业很难通过垄断赚到超额利润,也很难通过规模经济、范围经济去消化成本,同样的家具,消费者往往可能要掏更多的钱去购买;最后是渠道商可能会趁机“越俎代庖”,不再安于流通的角色,甚至把自己打扮成品牌商,在家居产品的出厂价上,再狠狠地加一把价,让消费者口袋里的钱更加不值钱。

  “要么不开单,开单吃三年”的话早已过时,现在的家具行业也称不上暴利行业,消费者应该以理性的眼光看待。同样,作为家具企业和经销商,应该更多的借助技术、管理或市场创新去提高自己的利润,不要走歪门邪道搅乱市场,这样才能赢得消费者的信赖。

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